Die Zukunft der Medien liegt im strategisch angelegten Zusatzgeschäft, das sich an den Lebenswelten der jeweiligen Zielgruppen orientiert. Das ist eine zentrale Botschaft, die von der zweiten kress Konferenz ausgeht. Fotos finden Sie unten.

Angesichts stagnierender Auflagen, rückläufiger Leserzahlen und gesättigter Werbemärkte nahm die kress Konferenz 2011 die neuen Geschäftsfelder der Medienbranche unter die Lupe. Namhafte Referenten und rund 100 Teilnehmer diskutierten in Hamburg über die Chancen und Risiken, die europäische Medienhäusern die Erweiterung ihres Stammgeschäfts zurzeit beschert.

Christian Unger, Geschäftsführer der Ringier AG, dem größten privaten Medienunternehmen der Schweiz, eröffnete den Konferenztag mit einem Appell an die Medienunternehmer, mehr Mut zum Risiko zu zeigen und sich endlich von den zyklischen Entwicklungen des Werbemarktes abzukoppeln. Doch nicht nur Mut, sondern auch die richtige Strategie sei nötig, um diesen Schritt erfolgreich zu gehen. Ungers Empfehlung: Medienunternehmen müssen die eigenen Stärken konsequenter für den Aufbau neuer Geschäftsmodelle nutzen, weitere, crossmediale Medienmarken kreieren, strategische Potenziale erkennen und diese mit Hilfe von Kooperationen konsequent heben. Also schlicht, den „Pioniergeist zeigen, den erfolgreiche Medienunternehmer immer schon gezeigt haben“.

Mediengeschäft jenseits der Medien – kritisch betrachtet: Diesen Geist brachte Oliver Voigt, Vorsitzender der Geschäftsführung der Mediengruppe Österreich, mit seinem Vortrag über „Transaktionsgeschäfte als dritte Einkommenssäule von Medienunternehmen“ auf das Podium. Durchaus selbstkritisch richtete „WirtschaftsWoche“-Chefredakteur Roland Tichy den Blick auf Zusatzgeschäfte und Nebenaktivitäten von Zeitungen und Zeitschriften. „Wir sind die Flickschneider die etwas zusammenschnipseln, obwohl es andere besser können. Ich bin nicht gegen Nebengeschäfte, aber man sollte sich lieber darauf konzentrieren, was man am besten kann“, so der „WiWo“-Chef.

Ähnlich kritisch schaute Musikmanager Tim Renner auf die Auswüchse des Mediengeschäfts: „Ich finde Zusatzgeschäfte manchmal etwas anstrengend. Man muss sehr aufpassen, ob die jeweiligen Partner zur eigenen Kernkompetenz passen. Außerdem geben Zusatzgeschäfte von Medienunternehmen immer auch Konflikte vor.“ Etwa wenn sich Medienhäuser im Entertainment-Bereich versuchten. Als Mitveranstalter könne eine unabhängige Berichterstattung nicht immer garantiert werden. Renner warnte die Konferenzteilnehmer eindringlich davor, Erweiterungsgeschäfte einzugehen, die das Kerngeschäft beschädigen könnten. Der Niedergang der Musikindustrie habe gezeigt, dass es sich nicht lohne, das eigene Kerngeschäft zu vernachlässigen. Affiliate-Modelle weisen einen Weg.

Dr. Holger Feist, Director Development bei Hubert Burda Media, sprach sich ähnlich vehement dagegen aus, den Verlockungen von Trends nachzugeben. Dazu zählten vor allem Engagements auf den volatilen Finanzmärkten und ein überstürzter Einstieg in den Online-Handel. Besser geeignet seien Affiliate-Modelle, die sich perfekt um journalistische Inhalte ergänzen ließen. Als Beispiele nannte Feist unter anderen Stylefinder und Editorial Shopping-Portale wie sie etwa Burdas „InStyle“ betreibe.

Weitere Referenten waren:
Hans Fink, Geschäftsführer SevenVentures, Anke Felbor, Leiterin der Zeit Akademie, Dr. Rainer Esser, Geschäftsführer „Die Zeit“, Dr. Jens Müffelmann, Leiter Elektronische Medien Axel Springer, Erwin Linnenbach, Sprecher der Geschäftsführung Regiocast und Dirk Rumberg, Geschäftsführer Ultreya.

Programm kress Konferenz 2011

fand am 29. November 2011 in Hamburg statt.

9.00-10.00 - Foyer - Registrierung der Teilnehmer, Kaffee-Empfang

11.30 - 12.00 Uhr - Kaffeepause - Foyer 2. Stock

12.30-13.30 Uhr - Foyer 2. Stock - Mittagessen

14.30 - 15.00 - Kaffeepause - Foyer 2. Stock

16.15-17.00 Uhr - Foyer - Ausklang der Konferenz mit Bier & Snacks

Ab 17.00 Uhr - DAVID´S / 20up Bar - Socializing

Gerne können Sie sich anschließend in der Bar DAVID´S einfinden, um mit Ihren Gesprächspartnern den Abend ausklingen zu lassen.

Ab 18 Uhr steht Ihnen auch die 20up Bar im 20. Stock des Empire Riverside Hotels zur Verfügung. Genießen Sie dort den phantastischen Ausblick über Hamburgs Hafen. 

Bitte beachten Sie, dass die dort konsumierten Getränke & Speisen nicht in die Konferenzgebühr inkludiert sind.

Änderungen vorbehalten.

Referenten

Empire Riverside Hotel

Bernhard-Nocht-Straße 97
20359 Hamburg
Telefon +49 40 31 11 9-0 Reservierung -70 600
Telefax  +49 40 31 11 9-70 601
www.empire-riverside.de
empire(at)hotel-hamburg.de

Hoch oberhalb der St.-Pauli-Landungsbrücken – dem Tor zur Welt – empfängt Sie in einer einzigartigen Hamburger Lage das Empire Riverside Hotel: Wie ein Leuchtturm erhebt sich der imposante, bronzeverkleidete Hotelturm inmitten des Zirkels zwischen Reeperbahn, Hafen und Speicherstadt und reiht sich elegant in die Stadtsilhouette oberhalb des Elblaufs ein.

Stararchitekt David Chipperfield, aus dessen Zeichenfeder sowohl Außenfassade als auch Innendesign entstanden sind, ließ sich bei der Gestaltung der 20 Etagen des Empire Riverside Hotel von der klassischen Moderne und dem Mythos der Oceanliner der 30er Jahre inspirieren. Zur Hotel-Website …

Taxi-Rufnummer: 040 - 211 211
Taxi vom Flughafen: ca. 25 EUR (10 km), 25-30 min
Taxi vom Hauptbahnhof: ca. 10 EUR (3,5 km), 10 min

Rückblick...

• Fotos kress Konferenz 2010

fanden am 30.11.2010 im Grand Elysée Hamburg statt.

Im Rahmen einer festlichen Gala zeichnete der kressreport erstmals die besten Strategien, Produkte, Innovationen, Dienstleister und Köpfe in Medien, Marketing und werbungtreibenden Unternehmen aus. Die kress Awards wurden von namhaften Sponsoren aus der Medien- und Kommunikationsbranche unterstützt. 

Weitere Informationen finden Sie unter www.kressawards.de